Эмодзи қыздарды стереотиптермен шектей ме?

Мазмұны

• үшін шолу

Ұнаса да, қаламаса да эмодзилер тек жасөспірімдер үшін ғана емес, қарым-қатынас жасаудың маңызды әдісіне айналды. (2014 жылдың ең танымал сөзі - бұл жүрек эмодзиі. Бұл тіпті сөз емес!) Біздің суреттермен сөйлесуге ауысуымыз жаңа жарыстар мен жаңа тағамдарды қосуды қоса алғанда, жақсы жаңалықтармен келді (сәлем, тако). Бірақ спортпен айналысатын немесе жұмыс істейтін әйелдерді бейнелеуге келетін болсақ, опциялар жоқ - егер сіз ұзын аққұба құлыптары бар ер серферді санамасаңыз. Айтпақшы, бар болғаны өте стереотиптік: бізде ханшайымдар мен қыздар тырнақтарын алдырады немесе шаштарын алдырады.

Ең соңғы Always #LikeAGirl бейнебаяны – брендтің жыныстық жетілу кезеңіне аяқ басқан қыздарға сенім ұялату жөніндегі жалпы миссиясының бір бөлігі осы мәселеге тікелей жауап береді. Әрқашан құжаттық кинорежиссер Люси Уолкермен бірігіп, «эмодзилер қыздарды қалай бейнелейтіні туралы әңгіме өрбітіп, оларға диара киюден немесе қызыл көйлек билеп қана қоюға болмайтынын көрсету үшін», - деп түсіндіреді баспасөз хабарламасында. Социолигистиканы да зерттеген Уокердің айтуынша, зиянсыз болып көрінетін тіл таңдау қыздарға үлкен әсер етуі мүмкін. Бұл бейнеде «оларға қол жетімді нұсқалар күнделікті әлеуметтік стереотиптер мен шектеулерді қалай күшейтетінін» көрсетеді. (Тағы бір ескерту бойынша, Facebook «майлы эмодзиге» тыйым салуы керек пе?)

Клипте нағыз қыздардан қазіргі эмодзи пейзажы (спойлердің ескертуі: жоқ!) Және олар қосқысы келетін эмодзилердің өзін дәл көрсеткенін сұрайды. Олар қыздардың футбол ойнағанын, гір көтеруін, күресін және велосипед тепкенін көргісі келетіндерін білдірді. Таңқаларлық емес, олар эмодзи әлемінде полицейлер, адвокаттар, детективтер мен музыканттар ретінде бейнеленген кәсіпқой әйелдерді көргісі келеді. (Жүгіруші мен Олимпиадашы Молли Хаддл да осында-Олимпиадашы жүгіруші әйел эмодзи туралы идеясын күзде ұсынды.)

Бейненің сақтық көшірмесін жасау үшін Always сонымен қатар келесі статистиканы көрсететін жаңа сауалнама деректерін шығарды: 16-24 жас аралығындағы қыздардың 75 пайызы әйел эмодзилерінің біртіндеп бейнеленгенін қалайды; 18-24 жас аралығындағы қыздардың 54 пайызы қазіргі әйел эмодзилерін стереотиптік деп санайды; 76 пайызы оларды шашты алу немесе маникюр жасау сияқты әйелдік әрекеттермен ғана суреттеуге болмайды деп санайды; және қыздардың 67 пайызы қол жетімді әйел эмодзилер қыздардың қолдарынан келетін іс шектеулі екенін білдіреді деген пікірмен келіседі.

Бұл циклді бұзу үшін әрқашан қыздарды #LikeAGirl арқылы қосқысы келетін әйел эмодзилерімен бөлісуге шақырады. (Қыз йоги үшін саусақтарыңызды айқастырды!) Сәттілік болса, осы нәзік сексизмді тоқтату үшін жақын арада көптен күткен қыз эмодзилерін көбірек көре бастаймыз. Ия, біз эмодзи ойынын аяқтағанша көтереміз.

үшін шолу