Дүкендегі манекендер қаншалықты нәзік?

Мазмұны

• үшін шолу

Сәннің дене бейнесімен байланысы өте күрделі. Бұл мәселе төңірегіндегі пікірталастар әдетте ұшу-қону жолақтарында және жарнамалық науқандарда тым жұқа модельдердің таралуы сияқты мәселелерге қатысты. Бірақ бұл зиянды кескіндер кейде өте шынайы жағдайларда да кездеседі және модельдер арасында стандартқа айналған 2 өлшемнен де арық болып келетін дүкен манекендері туралы әңгіме болды. Topshop және Oasis сияқты брендтер осы жылы өте жұқа манекендерді қолданғаны үшін сынға ұшырады; Содан бері бұл британдық бөлшек саудагерлер шағымдарды қарастырды, бірақ бүкіл әлемдегі дүкен сөрелері мүлдем шындыққа сәйкес келмейтін дене пропорциялары бар терезе дисплейлерін пайдаланады.

Сәйкес The Guardian, «орташа» манекеннің биіктігі шамамен алты фут, кеудесі 34 дюймдік, белі 24 дюймдік және жамбастары 34 дюймдік және өте тар балтырлары, тобықтары мен білектері бар. Айта кетудің қажеті жоқ, бұл орташа американдық әйелдердің 14 өлшемді құрылысынан (ол J.Crew сияқты көптеген жаппай бөлшек саудагерлерге сәйкес, 40,5 дюймдік кеудеге, 33 дюймдік белге және 43 дюймдік жамбасқа сәйкес келеді).

Неліктен дүкен терезелері мен шындық арасындағы үлкен айырмашылық? Сарапшылардың пікірінше, бұл теңсіздік тікелей маркетингке байланысты. Ұшып -қону жолағында төмен түсетін арық модельдер сияқты, манекендердің мақсаты - арманын сату. Нью -Йорктегі манекен дистрибьюторы Goldsmith -тің стратегиялық шоттарының вице -министрі Кэтлин Хаммонд дүкендерде ең көп киім сатылатынына сенетін манекендер түрін сатып алатынын түсіндірді. «Ұшу -қону жолақтарында жүретін модельдер 2 немесе 0 өлшемді», - деді ол.«Бұл манекендер [пропорцияны] имитациялайды, себебі сатушылар оның өнімі ең жақсы көрінеді деп ойлайды». Бұл пайымдаудың қаншалықты дұрыс екендігіне қарамастан, маңызды ескерту бар: олардың таяқша жіңішке аяқтары, тегістелген денелері мен мильге созылған аяқтары, бұл бетсіз мүсіндер шынайы адамдарға мүлде ұқсамайды. Оазис өкілі дәл осы идеяны осы айдың басында Мұнай өңдеу зауытында29 даулы манекендерін ақтау үшін қолданды. «Біздің дүкеннің манекендері көркем тіректі бейнелеу үшін жоғары стильдендірілген және шынайы пропорцияларды дәл бейнелеуге тырыспайды»,-деді ол.

Манекендер ешқашан нақты адамдармен шатастырылмаса да, олар әлі күнге дейін киімнің, бөлшек саудагердің және тамаша тұтынушының бейнесі болып табылады. Siegal & Stockman манекендік компаниясының қызметкері Лиза Мауэр айтқандай: «Сіз өзіңіздің манекеніңіз сатып алушы болғыңыз келетін адамның көзқарасын көрсеткенін қалайсыз».

Мауэр сонымен қатар Альберто Джакомети сияқты суретшілерді және оның әйгілі ұзартылған адам мүсіндерін манекендердің сұлбаларының артындағы шабыт ретінде келтіреді. Ал егер бөлшек сауда қызметкерлері оларды киіндіріп алуы үшін манекендер арық болуы керек деп ойласаңыз, бұл дәл солай емес. Хаммонд та, Мауэр де манекеннің пропорциясы негізгі функционалдылыққа әсер етеді деген пікірді жоққа шығарды. «Манекендер біркелкі бөлінеді, сондықтан олардың қаншалықты үлкен немесе кіші екені маңызды емес, үлкен өлшемді манекен қарапайым сияқты бөлінеді»,-деп түсіндіреді Хаммонд. Дегенмен, манекендердің артық пропорцияларының бірнеше негізгі артықшылықтары бар. Олардың әдеттегі кең позициясы мен ұзын аяқтары (әдетте сәл бүктелген) шалбардың төменгі жағында жиналуына жол бермейді. Оның үстіне, бұл ұзартылған денелер әдетте жоғарыдан немесе төменнен болатын тұтынушылардың көзқарасы бойынша жақсы көрінеді.

жариялаған мақалаға сәйкес Smithsonian журналы 1991 жылы манекендер жылдар өткен сайын адам кейпіне ене бастады. 1870 жылы Францияда бірінші толық денелі манекен пайда болғаннан кейін көп ұзамай басқа дүкендер де соны ұстанды. Бүкіл 19-шы ғасырдың аяғы мен 20-шы ғасырдың басында бұл дүкен сөресі үлгілері әлдеқайда шынайы көрінетін балауыз бастармен жасалған және шыны көздер және тіпті шаштар (және кейбір жағдайларда тіпті жалған тістер) сияқты егжей-тегжейлі мүмкіндіктерді қамтыған. 1920 жылдары ғана манекен өндіруші Siegel & Stockman қағаздан жасалған машинаны (ағаш пен балауыз сияқты бұрынғы материалдардың орнына) қолдана бастаған кезде ғана мүмкіндіктер абстрактілі бола бастады. Бұл күндері манекендер әдетте пластмассадан және шыны талшықтан жасалған материалдардан жасалған және олардың беті ешқандай айырмашылығы жоқ тегістелген-егер олардың басы мүлде болмаса.

Бірақ бәрібір, егер орташа өлшемді модельдер көбірек киім сатса, ал манекендердің мақсаты-пайда табу болса, онда неге «орташа» әйел манекенді құшақтап алмасқа? Көптеген бөлшек саудагерлер өз ұсыныстарын 4XL көлеміне дейін ұлғайтқанын ескерсек, бұл өте ақымақтық сияқты, бірақ бәрібір бұл терезені өз клиенттерінің базасын мойындаудан бас тартады. Дүкен мүсіншелері бұрын феминизм, жыныс және дене имиджі туралы мәлімдеме жасау үшін пайдаланылған, бірақ кейбір негізгі науқандарды қоспағанда, орташа өлшемді манекендер аз және өте алыс.

Мауэр оны бейнелеуге болатын әртүрлі дене түрлерінің тым көп екенін көрсетеді. Ол (және Хаммонд) кішкентай және плюс өлшемді модельдердің шынымен бөлшек саудагерлерге сатылатынын тез атап өтсе де, дәйекті өлшемді манекендер тобына ие болу - ең тиімді сату тактикасы. «Ұшу -қону жолағындағыдай, сізде де біркелкілік болуы керек», - деді Мауэр. «Денелердің барлық түрлері ұсынылғаны жақсы болар еді, бірақ дүкендегі шектеулі кеңістікті ескере отырып, біркелкі болу хабардың келуі үшін өте маңызды». Жақында толыққанды әйелдердің ұшу-қону жолағына және науқанға қабылдануы сатылым алаңына өтетінін білу керек. Бірақ швед әмбебап дүкені lhléns сияқты жаңашыл бөлшек саудагерлермен плюс өлшемді манекендерді сәтті шығаруда, басқа брендтер қалыптан шығып кетеді деп үміттенеміз.

Refinery29 туралы көбірек:

Өзіңізді сенімді сезінудің 3 әдісі

6 шабыттандыратын әйелдер әдеттегі дене түрлерін қайта анықтайды

Азық-түлік порносының мәселесі

Бұл мақала бастапқыда Refinery29 сайтында пайда болды.

үшін шолу