Лулулемонның жаңа науқаны жүгіруде инклюзивтілік қажеттілігін көрсетеді

Мазмұны

• үшін шолу

Кез келген пішіндегі, өлшемдегі және текті адамдар жүгіруші бола алады (және де болған). Дегенмен, «жүгірушінің денесі» стереотипі сақталуда (егер сізге визуалды қажет болса, Google суреттерінен «жүгірушіні» іздеңіз), бұл көптеген адамдарды жүгіру қауымдастығына жатпайтындай сезінеді. Жаңа Global Run науқанымен lululemon осы стереотипті жоюға көмектесуді мақсат етеді.

Жаңа жоба үшін lululemon әртүрлі жүгірушілердің әңгімелерін, соның ішінде ультрамарафоншы және нәсілшілдікке қарсы белсенді Мирна Валерио, брендтің ең жаңа елшілерінің бірі - нағыз жүгірушілердің қандай болатыны туралы түсінікті өзгерту үшін көрсетеді.

Валерио жүгіруші қауымдастық инклюзивтілікке қарай қадамдар жасағанымен, әлі де көп жұмыс істеу керек деп санайды. «Ерекше дау -дамайдың бірі - диеталық мәдениеттің керемет саны мен мақалалар ретінде ұсынылатын жарнамалар бар басылымдарда жарнама жүргізуге барлық органдарды қосуға тырысу», - дейді ол. Пішін. «Бұл шынымен де арамза». (Қатысты: сауықтыру кеңістігінде инклюзивті ортаны қалай құруға болады)

Ол сонымен қатар «барлық жүгірушілер бірдей» деген миф басым екенін анықтады, - деп қосады Валерио. «Жүгірушілер белгілі бір қарқынмен, белгілі бір жылдамдықпен жүгіріп, белгілі бір қашықтыққа жүгіруі керек» деген қате түсінік бар », - деп түсіндіреді ол. «Бірақ [нақты] жарыстардағы көптеген старт пен мәре сызығын қарасаңыз және Strava және Garmin Connect сияқты платформаларда терең сүңгіп жатсаңыз, жүгірушілердің барлық пішінде, өлшемде, қарқынмен және жаттығу жасайтынын көресіз. Әр түрлі қарқындылық деңгейінде. Ешкім де жүгіруді иеленбейді. Адамзат жүгіруге иелік етпейді. Неліктен біз жүгіруші деп саналуға лайық екенін анықтаймыз? «

Дененің бір түрі жүгіруге ие емес. Иә, адамзат жүгіруді иемденбейді. Неліктен біз жүгіруші деп саналуға лайық екенін анықтаймыз?

Мирна Валерио

Валерио бұған дейін бұл қалыпқа сәйкес келмегені оның жүгіруші ретіндегі тәжірибесін қалай қалыптастырғаны туралы ашық айтты. Мысалы, жақында Instagram желісіндегі жазбасында ол Халықаралық әйелдер күніне арналған жазбасына теріс жауаптар алғанын бөлісті, оның ішінде "ЖҮГІРУ - СЕМІРУ АДАМДАР ҮШІН ЖАМАН ИДЕЯ. БҰЛ ҚАУІПТІ ЖӘНЕ ДЕНСАУЛЫҒЫНА ЗИЯН ТИГІЗУІ мүмкін" . «

Валерио сонымен қатар BIPOC -тың ашық демалыс аймағына кірмеуі және оның өз өмірінде қалай ойнағанын талқылады. «Менің жеке көңіл көтеруім, жұмысым үшін, физикалық және психикалық денсаулығым мен әл-ауқаты үшін ашық кеңістіктерге жиі баратын қара нәсілді адам ретінде мен ақ кеңістіктер ретінде жиі көрінетін кеңістіктердегі өзімнің бар екендігімді және денемді жақсы білемін», - деді ол. - деді ол Green Mountain клубында сөйлеген сөзінде. Ол тіпті өз көшесінде жүгіру кезінде полицияға бір рет қоңырау шалған, ол әңгіме барысында бөлісуді жалғастырған. (Қатысты: 8 фитнес маманы жаттығулар әлемін инклюзивті етеді және бұл неліктен маңызды)

Кейбір фитнес -брендтер бұл мәселеге өз үлесін қосты. Лулулемонның өзі инклюзивті өлшемнің жоқтығы үшін шақырылу тарихына ие болды. Бірақ қазір компанияның Global Running науқаны оның көлемінің диапазонын 20 -ға дейін кеңейтуден бастап, инклюзивті болуға уәде береді.

Валерио айтады Пішін ол көптеген себептермен брендпен жұмыс істеуге қуанышты болды. Ультрамарафоншы түсірілімде ойнаудан басқа, болашақ өнімдерді жасауда компанияның дизайнерлік тобымен жұмыс жасайтынын айтады және брендтің әртүрлілігі мен инклюзивті жоспарын құруда маңызды рөл атқаратын Елші консультативтік кеңесіне қосылды. (Қатысты: Неліктен сауықтырушылар нәсілшілдік туралы әңгімеге қатысуы керек)

«Адамдар мен сияқты адамды компанияның маркетингі мен жарнамасының бір бөлігі ретінде көргенде, бұл бұрын қол жетімсіз болып көрінетін нәрсені мүмкін етеді», - дейді Валерио. «Лулулемон мен сияқты біреуді спортшы ретінде, жүгіруші ретінде, жарасымды, ойластырылған және әдемі киінуге лайықты адам ретінде қабылдауы үшін жүгіруді бастайтын кедергілерді жояды. саяхат ».

үшін шолу