CVS сұлулық өнімдерін сату үшін пайдаланылған фотосуреттерді ретуштеуді тоқтататынын айтты

Мазмұны

• үшін шолу

Дәріхана бегемоты CVS сұлулық өнімдерін сату үшін пайдаланылатын кескіндердің түпнұсқалығын арттыруға үлкен қадам жасауда. Сәуір айынан бастап компания дүкендерде және веб-сайтта, маркетингтік материалдарда, электрондық пошталарда және әлеуметтік желілердегі аккаунттарда өзінің сұлулығының түпнұсқалық суреттеріне Photoshop қолданбайтын қатаң нұсқаулар береді. Шын мәнінде, олардың дүкен бренді өнімдеріне арналған CVS иелігіндегі барлық кескіндер дәл қай кескіннің өңделмегенін көрсету үшін «сұлулық белгісі» су белгісін қамтиды. (Байланысты: CVS бұдан былай SPF 15 -тен төмен күн өнімдерін сатпайды)

«Әйел, ана және тұтынушылары негізінен әйелдер болып табылатын бөлшек сауда бизнесінің президенті ретінде мен біз күн сайын қол жеткізетін тұтынушыларға жіберетін хабарламалар туралы ойлауға жауапты екенімізді түсінемін», - деді Хелена Фоулкес, CVS Фармациясының президенті және CVS Health атқарушы вице -президенті өз мәлімдемесінде. «Дененің шындыққа жанаспайтын суреттерінің таралуы мен денсаулыққа кері әсерінің, әсіресе қыздар мен жас әйелдердің арасында байланыс орнатылды».

Сонымен қатар, CVS бастаманы өз маркетингімен жүзеге асырып қана қоймайды. (P.S. CVS сонымен қатар опиоидты ауруды басатын дәрі -дәрмектерге рецепт толтыруды тоқтататынын жариялады.) Бренд сонымен қатар сұлулық жолының түпнұсқалық пен әртүрлілікті білдіретін орынға айналуын қамтамасыз ету үшін оларға қол жеткізілмеген контент шығаруға ынталандыратын серіктес сұлулық компанияларымен байланысатын болады. Жаңа шынайы сұлулық нұсқауларына сәйкес келмейтін фотосуреттерде «сұлулық белгісі» болмайды, бұл тұтынушыларға олардың қандай да бір жолмен өңделгенін көрсетеді.

Дене имиджі мен өңделген фотосуреттер туралы әңгіме «жаңа» жаңалықтардан алыс, ал CVS бұл бағытта өзгерістер жасауға тырысатын бірінші емес. Aerie іш киім бренді өңделмеген жарнаманың үлкен жақтаушысы болды және әдемі әйелдерді дәл сол қалпында көрсететін #AerieReal жарнамалық қозғалысына жетекшілік етті. Крисси Тейген, Искра Лоуренс, Эшли Грэм, Деми Ловато және Анна Виктория (бірнешелерін ғана атауға болады) сияқты модельдер, атақты адамдар және фитнеске әсер етушілер әлеуметтік желілерді өздерінің шынайы суреттерімен бөлісу үшін пайдаланып, қол жетімсіз қажеттілік туралы айтады. қоғамдағы перфекционизм. Зерттеушілер тіпті фотошоппен жарияланған жарнамаларға бас тартуды қосу дене имиджіне теріс әсер етуді болдыртпайды ма, жоқ па, соны зерттеді. Пішін (фитнес фотосуреттері бәрімізге сәтсіздікке ұшырайды және біз әйелдер денесі туралы сөйлесу тәсілін өзгерттік). Мұның бәрі #LoveMyShape қозғалысын бастауымыздың көптеген себептерінің бір бөлігі.

Бірақ бұларға уақыт керек. CVS ретуш қайығын сілкіндірген бірінші болмаса да, үлкен брендтің қажетті өзгерістерді алға жылжыту фактісі дұрыс бағыттағы қадам болып табылады.

үшін шолу