Неліктен жасыл жуу туралы қамқорлық жасау керек - және оны қалай тануға болады

Мазмұны

• Жасыл жуу дегеніміз не?
• Жасыл жуудың пайда болуы
• Жасыл жуудың әсері
• Жасыл жуудың ең үлкен қызыл тулары
• 1. Ол «100 пайыз тұрақты» деп мәлімдейді.
• 2. Талаптар анық емес.
• 3. Шағымдарды растайтын ешқандай сертификаттар жоқ.
• 4. Компания өз өнімдерін қайта өңдеуге болатын немесе биологиялық ыдырайтын өнімдер ретінде шығарады.
• Жауапты тұтынушы болу және өзгерісті қалай жасауға болады
• үшін шолу

Жаңа белсенді киімді немесе жоғары сапалы жаңа сұлулық өнімін сатып алғыңыз келе ме, сіз іздеуді үй іздеп жүргенде риэлторға апаратындай ұзақ болуы керек мүмкіндіктер тізімінен бастайсыз. жаттығуларға арналған леггинстердің жұбының еңкеюге төзімді, терді өткізбейтін, белі жоғары, тобыққа дейін созылатын және бюджетке сәйкес келуі қажет болуы мүмкін. Бетке арналған сарысуға дерматолог мақұлдаған ингредиенттер, безеулермен күресу компоненттері, ылғалдандыратын қасиеттер және саяхатқа қолайлы мөлшер қажет болуы мүмкін, бұл сіздің күнделікті өміріңізде орын алу үшін.

Енді көптеген тұтынушылар өздерінің маңызды сипаттамаларының тізіміне «қоршаған ортаға пайдалы» деп таңдайды. LendingTree сәуір айында жүргізген сауалнамаға 1000-нан астам американдық қатысқан, респонденттердің 55 пайызы экологиялық таза өнімдерге көбірек төлеуге дайын екендіктерін айтқан, ал мыңжылдықтардың 41 пайызы экологиялық таза өнімдерге бұрынғыдан да көп ақша тастайтынын айтқан. Сонымен қатар, тұтыну тауарларының саны өсуде, олардың пакеттерінде тұрақтылық талаптары бар; Нью-Йорк университетінің Стерннің тұрақты бизнес орталығының зерттеуіне сәйкес, 2018 жылы «тұрақты» ретінде сатылатын өнімдер нарықтың 16,6 пайызын құрады, бұл 2013 жылғы 14,3 пайыздан жоғары.

Бірақ бұл ескі мақалға қарама -қайшы, сіз оны көріп тұрғаныңызға сену керек дегенді білдірмейді. Қоғамның экологиялық таза өнімге деген қызығушылығы артып келе жатқандықтан, жасыл тазалау тәжірибесі де арта түседі.

Жасыл жуу дегеніміз не?

Қарапайым тілмен айтқанда, жасыл жуу - бұл компания өзін, тауарды немесе қызметті - өзінің маркетингінде, қаптамасында немесе миссиясында - қоршаған ортаға шын мәнінде қарағанда жақсы әсер ететіндей етіп көрсетуі, дейді Эшли Пайпер, тұрақты даму сарапшысы және авторы Sh *t беріңіз: Жақсылық жасаңыз. Жақсырақ өмір сүр. Планетаны сақтаңыз. (Сатып алыңыз, $ 15, amazon.com). «Мұны мұнай компаниялары, тамақ өнімдері, киім брендтері, сұлулық өнімдері, қоспалар жасайды», - дейді ол. «Бұл қулық - бұл барлық жерде».

Нақты мысал: 2009 жылы Солтүстік Америкадағы «жасыл талаптарды» білдірген 2219 өнімге талдау, оның ішінде денсаулық пен сұлулық, үй және тазалық құралдары - 98 пайызы жасыл жууға кінәлі екені анықталды. Тіс пасталары «барлық табиғи» және «сертификатталған органикалық» деп есептелді, оны растайтын ешқандай дәлел жоқ, губкалар түсініксіз түрде «жерге жарамды» деп аталды, ал дене лосьондары «табиғи таза» деп мәлімделді - бұл терминді көптеген тұтынушылар автоматты түрде қабылдайды. Зерттеуге сәйкес, «қауіпсіз» немесе «жасыл» дегенді білдіреді, бұл әрдайым бола бермейді.

Бірақ бұл мәлімдемелер шынымен де соншалықты үлкен мәміле ме? Мұнда сарапшылар жасыл тазалаудың компанияларға да, тұтынушыларға да әсерін, сондай -ақ оны байқаған кезде не істеу керектігін көрсетеді.

Жасыл жуудың пайда болуы

Интернеттің, әлеуметтік желілердің және ескірген ауызша байланыстың арқасында тұтынушылар соңғы жылдары тұтыну тауарларын өндіруге байланысты экологиялық және әлеуметтік мәселелер бойынша білімді бола бастады,-дейді негізін қалаушы Тара Сент-Джеймс. Re: Source (d), сән индустриясында тұрақтылық стратегиясы, жеткізілім тізбегі және тоқыма өнімдері бойынша кеңес беру алаңы. Осындай мәселелердің бірі: Жыл сайын киім өндірісі шамамен үштен екісін құрайтын тоқыма өнеркәсібі өндіріс үшін мұнай, тыңайтқыштар және химиялық заттар сияқты 98 миллион тонна қалпына келмейтін ресурстарға сүйенеді. Бұл процесте атмосфераға 1,2 миллиард тонна парниктік газдар шығарылады, бұл барлық халықаралық рейстер мен теңіз кемелерін біріктіргеннен көп, деп хабарлайды Эллен МакАртур қоры, қалдық аз экономикаға көшуді жеделдетуге бағытталған қайырымдылық. (Бұл тұрақты киімді сатып алудың маңызды болуының бір себебі.)

Бұл жаңадан пайда болған ояту жауапкершілікпен жасалған өнімдер мен бизнес үлгілеріне сұраныстың артуына түрткі болды, бұл компаниялар бастапқыда қысқа мерзімді, тауашалық тренд болады деп есептеді, деп түсіндіреді ол. Бірақ бұл болжамдар жалған болып шықты, - дейді Сент -Джеймс. - Енді біз климаттық төтенше жағдайдың болғанын білгендіктен, менің ойымша, компаниялар бұған байыпты қарайды деп ойлаймын.

Тұтынушылардың экологиялық таза өнімге деген жоғары сұранысы мен брендтердің кенеттен орнықты болу қажеттілігінің бірігуі - бұл жер мен оның ресурстарының популяциясын сарқылтпайтын етіп жасау мен өндіруді білдіреді - Сент -Джеймс «мінсіз» деп атады. дауыл »жасыл жууға арналған. «Компаниялар енді жолаушыларға қол жеткізгісі келді, бірақ мүмкін қалай екенін білмеуі мүмкін немесе қажетті өзгерістерді енгізу үшін уақыт пен ресурстарды жұмсағысы келмеді», - дейді ол. «Сонымен олар істеп жатқан нәрселерді жеткізудің осы тәжірибесін қабылдады, тіпті олар жасамаса да». Мысалы, белсенді киім шығаратын компания өзінің леггинстерін «тұрақты» деп атауы мүмкін, бірақ оның құрамында тек 5 пайыздық қайта өңделген полиэстер бар және ол сатылатын жерден мыңдаған шақырым жерде шығарылады, бұл киімнің көміртегі ізін одан әрі арттырады. Сұлулық бренді органикалық ингредиенттерден жасалған ерін далабы немесе денеге арналған кремдер құрамында пальма майы болса да, «экологиялық таза» деп айтуы мүмкін, бұл ормандардың жойылуына, жойылып кету қаупі төнген түрлердің мекендеу ортасының жойылуына және ауаның ластануына ықпал етеді.

Кейбір жағдайларда компанияны жасылдандыру ашық және әдейі болып табылады, бірақ көбінесе Сент -Джеймс бұл жай ғана білімнің жоқтығынан немесе компания ішінде жалған ақпараттың байқаусыз таралуынан деп ойлайды. Сән индустриясында, мысалы, дизайн, өндіріс, сату және маркетинг бөлімдері әдетте бөлек жұмыс істейді, сондықтан шешім қабылдаудың көп бөлігі барлық тараптар бір бөлмеде болғанда болмайды, дейді ол. Бұл ажырату телефонның бұзылған ойынына ұқсайтын жағдайды тудыруы мүмкін. «Ақпарат бір топтан екіншісіне таратылуы немесе таратылуы мүмкін, және ол маркетинг бөліміне жеткенде, сыртқы хабарлама оның қалай басталғанымен дәл сәйкес келмейді, ол тұрақтылық бөлімінен немесе дизайн бөлімінен шыққан». дейді Сент -Джеймс. «Керісінше, маркетинг бөлімі не олардың сырттай не айтып жатқанын түсінбеуі мүмкін немесе олар тұтынушы естігісі келетін нәрсеге «дәмді» ету үшін хабар алмасуды өзгертеді».

Мәселе күрделі бақылаудың жоқтығында. Федералдық сауда комиссиясының жасыл нұсқаулықтары маркетологтардың FTC заңының 5-бөліміне сәйкес «әділетсіз немесе алдамшы» экологиялық талаптарды жасаудан қалай аулақ бола алатыны туралы кейбір нұсқаулар береді; алайда олар соңғы рет 2012 жылы жаңартылған және «тұрақты» және «табиғи» терминдерін қолдануды қарастырмайды. Егер маркетолог жаңылыстыратын мәлімдемелер жасаса, FTC шағым жасай алады (ойланыңыз: егер ол сертификатталмаған болса, затты үшінші тарап сертификаттаған деп айту немесе өнімді «озонға зиянсыз» деп атаса, бұл өнімнің адам үшін қауіпсіз екенін дұрыс емес жеткізеді. тұтастай атмосфера). Бірақ 2015 жылдан бері тек 19 шағым түскен, олардың тек 11 -і сұлулық, денсаулық және сән индустриясында.

Жасыл жуудың әсері

Жаттығу үстіңгі жағын «тұрақты» деп атау немесе бет ылғалдандырғышының қаптамасына «барлығы табиғи» деген сөздерді қою NBD сияқты көрінуі мүмкін, бірақ жасыл жуу компаниялар үшін де, тұтынушылар үшін де қиын. «Бұл тұтынушылар мен брендтер арасында сенімсіздік сезімін тудырады, сондықтан іс жүзінде өздері жасаймын деп жүрген брендтер ештеңе жасамайтын брендтер сияқты тексеріледі», - дейді Сент -Джеймс. «Содан кейін тұтынушылар ештеңеге сенбейді - сертификаттау талаптары, жеткізілім тізбегінің жауапкершілігі туралы талаптар, нақты тұрақтылық бастамалары туралы талаптар - осылайша бұл саладағы ықтимал өзгерістерді қиындатады». (Қатысты: 11 Тұрақты белсенді киім брендтері тер төгуге тұрарлық)

Айтпағанның өзінде, бұл тұтынушыға брендті зерттеуге, оның экологиялық пайдасы заңды ма, жоқ па екенін білу үшін ауыртпалық түсіреді, дейді Пайпер. «Долларымызбен дауыс бергісі келетіндер үшін, бұл жеке тұлға ретінде жасай алатын ең маңызды нәрселердің бірі, бұл жақсы таңдау жасауды қиындатады», - дейді ол. Сондай-ақ жасыл жууға кінәлі брендтің өнімдерін білмей сатып алу арқылы сіз «оларға сіздің қаржылық қолдауыңызбен жасыл жууды жалғастыруға және тұрақтылық суын лайландыруға мүмкіндік бересіз», - деп қосады Сент Джеймс. (Долларыңызбен жасауға болатын тағы бір жақсы таңдау: оны азшылыққа тиесілі бизнеске инвестициялау.)

Жасыл жуудың ең үлкен қызыл тулары

Егер сіз ықтимал эскиздік шағымдары бар өнімге қарасаңыз, егер сіз осы қызыл жалаушалардың бірін байқасаңыз, оның жасыл түске боялғанын айта аласыз. Сіз сондай-ақ коммерциялық емес Remake немесе Good on You қолданбасын қарастыра аласыз, олардың екеуі де сән брендтерін тәжірибелерінің тұрақтылығына қарай бағалайды.

Егер сіз әлі де сенімді болмасаңыз немесе жай ғана қосымша ақпарат алғыңыз келсе, компанияларға олардың тәжірибесі туралы (әлеуметтік желі, электрондық пошта немесе ұлулар арқылы) сұрақ қоюдан және оларға қарсы шығудан қорықпаңыз - бұл сіздің спортпен айналысуыңызды кім және қайда жасағаны туралы сұрай ма, жоқ па? Бет жууға арналған бөтелкеге ​​түсетін қайта өңделген пластиктің нақты мөлшері, дейді Сент Джеймс. «Бұл саусақпен сілтеу немесе кінә тағу емес, бірақ бұл шын мәнінде брендтерден есеп пен ашықтықты сұрайды және тұтынушыға заттардың қалай жасалатыны және қайда жасалғандығы туралы көбірек білуге ​​мүмкіндік береді», - деп түсіндіреді ол.

1. Ол «100 пайыз тұрақты» деп мәлімдейді.

Өнімнің, қызметтің немесе компанияның тұрақтылық шағымына сандық мән қосылғанда, оның жасыл түске айналу мүмкіндігі жоғары, дейді Сент Джеймс. «Тұрақтылыққа қатысты пайыз жоқ, өйткені тұрақтылық - бұл масштаб емес - бұл әр түрлі стратегиялардың қолшатыр термині», - деп түсіндіреді ол. Есіңізде болсын, тұрақтылық әлеуметтік әл -ауқатқа, еңбекке, инклюзивтілікке, қалдықтар мен тұтынуға қатысты үнемі өзгеріп отыратын мәселелерді қамтиды. және қоршаған ортаны сандық бағалау мүмкін емес, дейді ол.

2. Талаптар анық емес.

«Тұрақты материалдардан жасалған» немесе «қайта өңделген мазмұннан жасалған» сияқты түсініксіз мәлімдемелер киім-кешек жапсырмаларында (киімді сатып алғаннан кейін шешіп тастайтын пластик немесе қағаз жапсырма) батылдықпен басылған сөздер де сақтыққа себеп болады, дейді Сент Джеймс. «Әсіресе, егер сіз белсенді киімге қарайтын болсаңыз, ілінетін затбелгіге қарап қоймаңыз, себебі ол« қайта өңделген пластикалық бөтелкелерден жасалған »деп жазуы мүмкін, және бұл керемет көрінеді», - дейді ол. "Бірақ сіз күтім жасау жапсырмасына қарасаңыз, онда бес пайыз қайта өңделген полиэстер және 95 пайыз полиэстер жазуы мүмкін. Бұл бес пайыз үлкен әсер етпейді".

Бұл «жасыл», «табиғи», «таза», «экологиялық таза», «саналы» және тіпті «органикалық» сияқты кең терминдерге қатысты, деп қосады Пайпер. «Менің ойымша, сіз сұлулық өнімдерімен кейбір компанияларды« таза сұлулық »ретінде көресіз - бұл сіздің денеңізге химикаттардың аз мөлшерін қоюды білдіруі мүмкін, бірақ бұл өндіріс процесі немесе орау экологиялық дегенді білдірмейді. -достық, -деп түсіндіреді ол. (Қатысты: Таза және табиғи сұлулық өнімдерінің айырмашылығы неде?)

3. Шағымдарды растайтын ешқандай сертификаттар жоқ.

Егер белсенді киім бренді олардың киімі 90 пайыз органикалық мақтадан жасалған десе немесе сұлулық бренді 100 пайыз көміртекті бейтарап деп жарияласа, оны растайтын ешқандай дәлел келтірмесе, бұл талаптарды тұзбен қабылдаңыз. Сент-Джеймс: «Мұндай мәлімдемелердің шынайы екендігіне сенімді болу үшін үшінші тараптың сенімді сертификаттарын іздеу керек.

Органикалық мақтадан және басқа табиғи талшықтардан жасалған киімдер үшін Сент Джеймс Жаһандық органикалық тоқыма стандартының сертификатын іздеуді ұсынады. Бұл сертификаттау тоқыма бұйымдарының кемінде 70 пайызы сертификатталған органикалық талшықтардан жасалғанын және өңдеу мен өндіріс кезінде белгілі бір экологиялық және еңбек нормаларына сәйкес болуын қамтамасыз етеді. Қайта өңделген материалдары бар киімдерге келетін болсақ, Пайпер матадан және қайта өндірілген материалдардың нақты пайызын тексеретін Ecocert компаниясынан экологиялық және қайта өңделген тоқыма стандартының сертификатын іздеуді ұсынады, сонымен қатар ол қоршаған ортаға қатысты басқа да шағымдарды ( ойлаңыз: суды үнемдеу пайызы немесе СО2 үнемдеу).

Fair Trade АҚШ-тың Fair Trade Certified белгісі сияқты Fair Trade сертификаттары сіздің киіміңіздің халықаралық деңгейде мойындалған еңбек стандарттарын сақтауға, жұмысшыларға көбірек жеңілдіктер беруге, қоршаған ортаны қорғауға және қалпына келтіруге күш салуға міндеттенетін фабрикаларда тігілуін қамтамасыз етеді. таза (зиянды емес) өндіріс үшін үздіксіз жұмыс жасаңыз. Сұлулық өнімдері үшін Ecocert экологиялық таза өндіру мен өңдеуге, табиғи ресурстарды жауапкершілікпен пайдалануға, мұнай -химиялық ингредиенттердің болмауына және т.б. кепілдік беретін COSMOS деп аталатын органикалық және табиғи косметика сертификатына ие.

FTR, экологиялық сертификаты бар көптеген брендтер оны көрсеткісі келеді, дейді Пайпер. «Олар бұл туралы өте ашық болады, әсіресе барлық сертификаттарды алу өте қымбатқа түсуі мүмкін және көп уақытты қажет етеді, сондықтан олардың қаптамасында мақтанышпен болады», - деп түсіндіреді ол. Дегенмен, бұл сертификаттар қымбат болуы мүмкін және жиі өтініш беру үшін көп уақыт пен энергияны қажет етеді, бұл шағын бизнестің оларға ұпай жинауын қиындатады, дейді Пайпер. Дәл сол кезде брендке хабарласып, олардың талаптары, материалдары мен ингредиенттері туралы сұрау маңызды. «Егер сіз тұрақтылық төңірегінде жауап іздеу үшін сұрақ қойсаңыз және олар сізге жауап ретінде оғаш заңгерлікті берсе немесе олар сіздің сұрағыңызға жауап бермей тұрғандай сезілсе, мен басқа компанияға ауысар едім».

4. Компания өз өнімдерін қайта өңдеуге болатын немесе биологиялық ыдырайтын өнімдер ретінде шығарады.

Сент-Джеймс қайта өңдеуге қабілеттілігі немесе биологиялық ыдырауы бар өнімді жасыл жууға кінәлі деп айтуға келмесе де, жаңа полиэфирлі белсенді киім жиынтығын немесе қартаюға қарсы кремді пластикалық банканы сатып алу кезінде ескеру қажет. «Бұл бренд өзінен гөрі жауаптырақ деген әсер қалдырады», - деп түсіндіреді ол. «Теориялық тұрғыдан алғанда, мүмкін, бұл күртеде қолданылатын материал қайта өңдеуге жарамды шығар, бірақ тұтынушы оны қалай өңдейді? Сіздің аймақта қандай жүйелер бар? Егер мен сізге шынымды айтсам, көп нәрсе жоқ».

ICYDK, американдықтардың тек жартысы жол бойындағы кәдеге жаратуға автоматты түрде қол жеткізе алады, ал тек 21 пайызы ғана тастау қызметтеріне қол жеткізе алады, деп хабарлайды The Recycling Project. Қайта өңдеу қызметтері болған кезде де, қайта өңделмейтін заттар жиі қайта өңделмейтін заттармен (ойланыңыз: пластикалық сабандар мен сөмкелер, ыдыс-аяқтар) және лас тамақ контейнерлерімен ластанған. Бұл жағдайда материалдардың үлкен партиялары (соның ішінде заттарды мүмкін Колумбия климаттық мектебінің мәліметі бойынша, ол жағылады, полигонға жіберіледі немесе мұхитқа жуылады. TL; DR: Қолыңыздағы лосьонның бос контейнерін жасыл қоқыс жәшігіне тастау оның автоматты түрде бұзылып, жаңа нәрсеге айналатынын білдірмейді.

Сол сияқты, «компост» немесе «биологиялық ыдырайтын» өнім мүмкін дұрыс жағдайда қоршаған орта үшін жақсы болғанмен, адамдардың көпшілігі муниципалды компостқа қол жеткізе алмайды, дейді Пайпер. «[Өнім] полигонға түседі, ал полигондар оттегі мен микробтар мен күн сәулелерінен, тіпті биологиялық ыдырайтын заттың ыдырауы үшін қажетті заттардың бәрінен де ашығады», - деп түсіндіреді ол. Бұл туралы айтпағанның өзінде, бұл өнімнің қоршаған ортаға әсеріне жауапкершілікті тұтынушыға жүктейді, ол енді өз өнімін өмірінің соңына дейін қалай тастау керектігін шешуі тиіс, дейді Сент -Джеймс. «Тапсырыс берушіде мұндай жауапкершілік болмауы керек - менің ойымша, бұл бренд болуы керек», - дейді ол. (Қараңыз: компост жәшігін қалай жасауға болады)

Жауапты тұтынушы болу және өзгерісті қалай жасауға болады

Сент-Джеймс айтады: «Көңіл көтеруге арналған жиынтық немесе сусабын жасыл түске боялып жатқанын айтатын белгілерді көргеннен кейін, бұл өнімді сатып алмау керек. «Менің ойымша, біз жасай алатын ең жақсы нәрсе - бұл ақшаның өнімдерін аштық», - деп қосады Пайпер. «Егер сіз өзіңізді белсенді сезінетін болсаңыз және уақытыңыз бен өткізу қабілетіңіз болса, LinkedIn-те компанияның тұрақты даму немесе корпоративтік әлеуметтік жауапкершілік жөніндегі директорына қысқаша хат немесе электрондық пошта жазған жөн». Бұл жылдам жазбада брендтің талаптарына күмәнмен қарайтыныңызды түсіндіріңіз және оны дәл ақпарат беруге шақырыңыз, дейді Сент -Джеймс.

Бірақ шынайы экологиялық таза өнімдерді сатып алу және жалған өнімдерден аулақ болу сіздің ізіңізді азайту үшін жасай алатын жалғыз немесе ең жақсы қадам емес. «Тұтынушы жасай алатын ең жауапты нәрсе - ештеңе сатып алудан басқа, оған ұқыпты қарау, ұзақ уақыт сақтап қалу және қоқысқа тасталмайтынын», - дейді Сент -Джеймс.

Егер сіз төмен түссеңіз және белсенді киіміңізді нөлден үнемдеуге мүмкіндік берсеңіз, одан да жақсы, - деп қосты Пипер. «Адамдардың неғұрлым тұрақты сатып алғысы келетіні таңқаларлық болса да, біз жасай алатын ең жақсы нәрсе - екінші қолмен сауда жасау немесе тауар сатып алмау», - дейді ол. «Сіз тұзаққа түсудің қажеті жоқ, тұрақтылыққа жету жолын сатып алуыңыз керек, себебі бұл шешім емес».

үшін шолу