Сұлулықты сату үшін брендтер есірткі мәдениетін қолданады - міне, проблема осында

Мазмұны

• Каннабис мәдениеті сұлулық индустриясында да бір сәтке ие
• CBD айналасындағы алдау өте ерте пайда болды - және өте тез
• Есірткі мәдениетіне кез-келген топ қауіпсіз түрде қатыса алмайды

Биыл каннабис мәдениеті бүкіл әлемде өзгере бастады. Ауыр әңгімелер басталды. Он штат және Вашингтон, D.C., каннабисті заңдастыруға шешім қабылдады. Канада әлемде рекреациялық және медициналық каннабис заңдастырған екінші ел болды. Адамдар каннабисті өміріне қалай енгізуге болатынын ойлады.

Каннабидиол (CBD) - бұл каннабистің шайырлы гүлінде кездесетін табиғи қосылыстардың бірі. Ол өзінің табиғи пайдасы үшін, атап айтқанда косметикада көп танымал болды. Май құрамындағы өнімдерге (каннабиноидтар) қосылған кезде, ол тері рецепторларымен байланысып, қабыну, қышқылдану және ауырсыну сезіміне көмектеседі, сонымен қатар тыныштандыратын сезімдерді қамтамасыз етеді.

Сұлулық индустриясында каннабис мәдениеті мен CBD өсіп келе жатқандықтан, біз лосьондар мен бет сарысуларынан бастап сабындар мен шашқа арналған өнімдерге дейін бәрін көрдік. Тозақ, жақында CBD сусабыны да пайда болды, бұл құрғақ бас терісі бар адамдарға көмектесу туралы.

New Frontier Data аналитикалық фирмасы CBD сатылымы алдағы төрт жыл ішінде төрт есе, 2018 жылы 535 миллион доллардан 2022 жылға дейін 1,9 миллиард доллардан асады деп болжайды.

Каннабис мәдениеті сұлулық индустриясында да бір сәтке ие

Теріні күтуге және макияж өнімдеріне өсіп келе жатқан жұлдыз ингредиенті ретінде қосылатын зауыттан басқа, әдетте каннабистік мәдениетте кездесетін тіл мен символизм де басты орынға ие болды.

1 сәуірде Milk Makeup әлеуметтік желілердегі парақшаларына өздерінің 4/20 күнін өздерінің KUSH желісіне күн сайын жаңа өнім туралы жариялап отыратындығын жариялады.

KUSH қазірдің өзінде жаңылыстыратын қаптамалары үшін қарама-қайшылықты желі болып табылады, ол CBD емес, тек қарасора майы болғанына қарамастан CBD макияжының алғашқы өнімі болды. (Hempseed майы CBD, THC немесе басқа каннабиноидтармен бірдей артықшылықтарды бермейді. Каннабилерді жалған жарнамалайтын брендтер көбінесе #WeedWashing желіде шақырылады).

Бастапқыда KUSH өнімдерінің желісі инстаграм мен YouTube-тегі сұлулыққа әсер етушілердің мақтауын алды, бірақ барлығы бірдей қуана алмады.

15 сәуірде сүт өзінің логотипімен және 4: 20-да басылып шыққан күміс қаптардың суретін салғаннан кейін тағы даулар туындады. Мұны сұлулық индустриясына теңдікті, ашықтықты, адалдықты және тұрақтылықты қамтамасыз етуге тырысатын Эсте Лаундри атты сұлулық инсайдерлер тобы шақырды.

Эсте Лаундри өзінің Инстаграм желісіндегі сүттің қымыз пакеттерінің скриншотын орналастырды (кокаин сияқты есірткіге арналған символ), өз ізбасарларына «Сіз не тастау керек екенін білесіз бе? Сұлулықты әсемдеу үшін есірткіні қолдану » Содан кейін олар хэштегтерде #WeedWashing үшін басқа брендтерді шақырды.

Сүт үшін мұндай кескін түрін пайдалану және өзінің KUSH өнімін болжау проблемасы одан әрі қиын болады, өйткені көптеген адамдар, атап айтқанда, жергілікті, қара немесе басқа ұлт өкілдері, дәл осындай қолжазбаларға қамалды.

Бірақ олар пайда табатын жалғыз емес. (Толығырақ кейінірек.)

Эсте Лаундри денсаулық сақтау компаниясына электрондық пошта арқылы көптеген сұлулық брендтері өз өнімдерін шығару үшін есірткі мәдениетін, атап айтқанда, каннабисті қолдана бастағанын түсіндіреді. Олар сүт макияжын және Melt Cosmetics-ті ең жаман қылмыскерлер деп санайды, Herbivore Botanicals есіне басқа бренд ретінде.

Олар жақында Свенья Уолбергтің кірпік кокаинін шақырды. «Біз брендтердің этикалық және адал болуын және олардың өз өнімдерін сатуға арналған есірткі мәдениетін тоқтатқанын қалаймыз. Егер олардың сапалы өнімі болса, онда мұндай шараларға барудың қажеті болмас еді », - деді олар Healthline компаниясына.

CBD айналасындағы алдау өте ерте пайда болды - және өте тез

Адам Фридман, м.ғ.д., FAAD, профессор және Джордж Вашингтон Университетінің Медицина Мектебінің дерматология кафедрасының уақытша профессоры, қарасора алынған CBD-нің пайдасы туралы бірнеше медициналық зерттеулер жүргізілгеніне қарамастан, зерттеулер әлі де жасында. Тағы бес жыл ішінде негізгі ақпаратқа әсер ететін нақты ақпарат болмайды.

Фридманның пайымдауынша, брендтер өз өнімдерінің артықшылықтары туралы шыншыл болуы керек. «Мен CBD терінің қартаюы мен тері мәселелерін басқаруда үлкен рөл атқарады деп сенбеймін деп айтуға болмайды», - дейді ол. «Дәл қазір, менің ойымша, адамдар жай алдау үстінде».

Ал брендтер бұл алдауды әлеуметтік медиа қатысуымен және импрингерлік маркетинг арқылы қол жетімді етеді.

Жарнама туралы заңдар әр түрлі, 18 мен 21 жас аралығындағы тұлғаларды мақсатты түрде және суреттеумен шектейді, Racked-тегі мақалаға сәйкес, каннабис бизнесі Колорадодағы басылымдарда жарнама жасай алмайды, егер басылымдар оқырмандарының 70 пайызы аяқталғанын дәлелдей алмаса. жасы 21-де.

Кейбір компаниялар үшін мұндай тәсіл ребрендингті эстетикалық эстетиканы қолданып, зауытты өзінің бейнесінде және бұқаралық нарыққа жүгінбейді. Өнімді жылжыту әдісі ретінде әлеуметтік желілерге жүгіну арқылы каннабис компаниялары нұсқаулықтар бойынша, ал кейбір жағдайларда жас шектеулерін қолдана алады, деп хабарлайды Fortune.

Ребрендинг арқылы жасалған суреттер каннабисті тренд ретінде алуға болатын тағы бір керемет, стильді және ұмтылыс өнімі ретінде көрсетеді. Ол бүкіл әңгімені өткізіп жібереді немесе, дәлірек айтқанда, осы саланың кімге және мүмкін осы салаға әсер ете алатындығына байланысты. Осыған байланысты біз жастарды осы сұлулық индустриясының ортасында сұр аймақта кездестіреміз.

Көптеген жасөспірімдер жыл сайын 44 миллиард доллар жұмсайтын жаппай сатып алу қабілетіне ие. Gen Z әр күн сайын экрандарға шамамен 4,5-6,5 сағат жұмсайды. Олардың жартысына жуығы әлеуметтік медианы Интернеттегі басқалармен байланыс құралы ретінде пайдаланады.

Estée Laundry қосылым брендтермен де жұмыс істейді деп санайды. Milk сияқты бренд «4/20» басылған пластикалық пакеттің суретін орналастырған кезде, ол жасөспірімдердің қызығушылығын тудырады, дейді Эсте Лаудри. «Олардың сүйікті әсер етушілері бір тауар туралы жазған кезде, олар автоматты түрде керемет деп ойлайды және оларды еліктегісі келеді», - деп түсіндіреді олар.

Есірткі мәдениеті маркетингінің әсері Калвин Клейн 1990-шы жылдардың ортасында танымал болған «героин шикі» түрін еске түсіреді, сол кезде модельдер бозғылт терімен, көздерінің астындағы қара шеңберлермен, арық денелермен, қара қызыл еріндермен және т.б. бұрыштық сүйек құрылымы. Бұл Vogue парақшасында есірткіні қолдануды дәріптеп қана қоймай, жасөспірімдерге олардың денесінің мінсіз түрі қандай болатындығын бейнелеп берді.

Бұл әсерді жасөспірімдердің бәрі бірдей біле бермейді.

Ана Хомайун, жасөспірім және мыңжылдық сарапшы және «Әлеуметтік медианың әл-ауқаты: теңгерілмеген цифрлық әлемде жасөспірімдер мен жасөспірімдерге көмектесу» мақаласының авторы көптеген жасөспірімдер өздерінің уақыттарын қалай өткізетіндіктерін біле бермейтіндерін айтады. желіде.

Хомайун сонымен бірге ол бірге жұмыс істеген көптеген студенттер брендтерді, ықпалды адамдар мен атақты адамдарға ереді, өйткені олар өздерін қажет сезінеді.

«Негізгі идея - бұл балаларға платформаның тұтынушылары екендіктерін түсінуге және уақытты қалай өткізгілері келетінін таңдай алуына мүмкіндік беру», - дейді Хомайун.

Карлиша Херли, 19 жаста, Лос-Анджелестен шыққан, сүт макияжымен, e.l.f. Косметика және Estée Lauder (брендтегі сияқты, ұжыммен шатастырмау керек) онлайн. Ол бұл үшін «Мен шынымен әлеуметтік желілерді қолданамын және олардың қалай брендтер екенін білемін. Менің ойымша, әлеуметтік медиа сізге компанияны жақсы түсінуге мүмкіндік береді ».

Өнімдерді жылжыту әдісі ретінде әлеуметтік медиаға жүгінген көптеген компаниялардың ішінде Juul бүгінгі күнге дейін ең сәтті болды. Vox хабарлағандай, компания YouTube, Twitter және Instagram желілерінде # doit4Juul хэштегін қолдана отырып акция өткізді. Ресми науқан ересектерге бағытталған кезде, жас Juul қолданушылары бұл өнімді тарату және өздері туралы бейнефильмдер түсіруді өздеріне алды.

Бұл науқан себеп тудырмаса да, зерттеулер көрсеткендей, 12-ші сынып оқушыларының (әдетте 17-18 жас аралығындағы) 37,3 пайызы соңғы 12 айда «қынапты», яғни алдыңғы жылмен салыстырғанда 10 пайызға өсті.

«Сіз осы платформаларға түсініктеме бере аласыз, ұнатасыз және олармен жұмыс жасай аласыз, бұл сізді брендке немесе атақты адамға немесе шынайы өмірде насихатталатын кез-келген нәрсеге жақындағандай сезінуге мүмкіндік береді», дейді Хомайун.

Нақты жағдай: каннабис және КБР-мен сіңірілген сұлулық өнімдері бүкіл әлемдегі танымал тақырыпқа айналды, оны әр платформада қолданып, ілгері жылжытатын атақты адамдар мен әсер етушілер бар.

Херли сонымен қатар брендтердің, атақты адамдардың және әсер етушілердің CBD жұқтырған сұлулық өнімдері туралы айтқанын байқады. «Мен мұны қалай сезетінімді білмеймін. Меніңше, олар трендтің қаншалықты үлкен болғандығынан біз тыңдағымыз келетін нәрсені айтып жатыр », - дейді ол.

Есірткі мәдениетіне кез-келген топ қауіпсіз түрде қатыса алмайды

Бұл тенденция өте нақты мәселені көрсетеді: каннабиспен байланысты қылмыстарға байланысты түрмеге түскен жергілікті, қара немесе басқа нәсілшіл адамдар туралы ойланбау немесе ойлаудың болмауы.

«Сүт шығарған кампанияны қарасақ, ол американдық есірткінің мәдени, саяси және заңдық тұрғыдан қауіпсіздігі үшін артықшылығы бар адамдар үшін қолданылады» дейді Дэвид Герцберг, PhD, Баффало колледжіндегі университеттің тарих профессоры. өнер және ғылымдар.

Каннабисті қолдану түрлі түсті және ақ адамдар арасында бірдей, бірақ түсті адамдар марихуананы сақтағаны үшін 3,73 есе көп, деп хабарлайды ACLU.

Герцберг Healthline-ге тағы бір мысалын бөліседі: ақ адамдар темекі шегудің арамшөптері туралы әзіл айта алады, бірақ бәрібір жұмысқа жалдана алады, бірақ түрлі-түсті адамдар үшін бұл оларға қарсы ереуіл.

«Брендтер осындай науқан өткізген кезде, олар тыныш бөліктерді дауыстап айтады. Біздің есірткі мен есірткіні пайдалану мәдениетімізде бұл әзіл болып табылады, және біз оның салдарынан зардап шегуіміз екіталай », - дейді ол.

Сонымен, сұлулық брендтері арқылы каннабистің жапырақтары мен құмыраны интернетке орналастыру туралы ойласақ, мұның кімге пайдасы бар?

Сонымен қатар, бұл жасөспірімдерге қалай әсер етеді?

Нарық - 2021 жылға қарай 40 миллиард долларға жетеді деп күтілетін нарық тез дамып келе жатқандықтан, шыңға көтерілген брендтер өз ішіндегі нәсілдік алауыздықты жою үшін жұмыс жасауы керек. Бұл компаниялар әлеуметтік желілерде жарнамалайтындықтан, олар басқаша білмеуі мүмкін жасөспірімдерге көмектесуге мүмкіндік алады.

Бұған мысал ретінде Humble Bloom интернет-қоғамдастығы табылады, ол сондай-ақ каннабис және өнеркәсіп туралы білуге ​​оң, инклюзивті кеңістікті ұсынуды мақсат етеді. Сайт сонымен қатар әйелдер мен түрлі-түсті адамдар жасаған бірнеше сұлулық брендтерін сатады.

Дәрі-дәрмек мәдениеті әлеуметтік медиадан бұрын пайда болғандығы туралы шындық болса да, қазір көптеген жас адамдар өздерінің телефондары арқылы көптеген ақпарат ала алады. Біздің брендтерден бастап бұқаралық ақпарат құралдарына, тіпті ата-аналарға дейін оларды тәрбиелеу біздің міндетіміз. Бірақ бұл брендтер тек пайда табуды және араласпауды қалайтын ерекше әңгіме сияқты.

Брендтер өздерінің платформаларын жастарға білім беру үшін немесе өздерінің пайдасы мен артықшылығын біздің елдің жаппай түрмеге түсу індетімен күресу үшін пайдалана алады. Жаппай қамауға алумен күресуге және мұқтаж жандарға кепілдік беруге арналған коммерциялық емес ұйым - The Bail Project сияқты жерлерге қаражат беру де көп нәтижеге қол жеткізуі мүмкін.

Каннабистік мәдениетке қатысты кез-келген бренд стигма мен нәсілдік теңсіздік туралы әңгіме қозғауға қабілетті, бұл салада әлі де бар. Егер біз каннабистің келесі ұрпағын қолданатын болсақ, біз оларды хабардар ете аламыз.

Аманда (Ама) Скрипер - интернеттегі майлы, қатты және айқайлаушы танымал штаттан тыс журналист. Оның жазуы Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure және Leafly-де пайда болды. Ол Торонтода тұрады. Сіз оны Instagram-да бақылай аласыз.