Healthline сауықтыру сауықтыру және сауықтыру әсерін 2019 трендтерінде көрсетеді

Мазмұны

• Демография және мазмұн тақырыптары
• Әлеуметтік медианың ерекшеліктері мен құралдары
• Әлеуметтік практика және стратегия
• Брендтермен және демеушілермен жұмыс

Әсер етушілердің өз аудиториясымен қарым-қатынасы әрдайым дамып келеді, өйткені әлеуметтік құралдарда жаңа құралдар пайда болады және платформалар ең маңызды болып табылатын көзқарастар өзгереді.

Әлеуметтік медианың маркетингтік бағыттары мен әсер етушілер 2019 жылы назар аударуды жоспарлап отырғанын білу үшін Healthline компаниясы барлық әлеуметтік медиа арналарында 337 әсер етушілер тобынан сауалнама жүргізді.

Жауаптардан біз 2019 жылға арналған нақты бағыттар мен уақытты анықтай алдық, олардан әлеуметтік медиа платформалардың әсер етушілері көп көңіл бөлуді жоспарлап отырады және олардың лауазымдарының жиілігі неге брендтермен жұмыс істейтіндігіне және олардың жетістіктерін қалай өлшейтініне байланысты.

Төменде нәтижелер келтірілген.

Демография және мазмұн тақырыптары

Біздің сауалнамамыз үшін біз кем дегенде 5000 ізбасарлары бар импродукторларға жүгіндік. Біздің сауалнамамызға жауап берген 337 ықпалды адамдардың аудитория көлемінде кең ауқымы болды. Бұл бізге тереңірек зерттеу жүргізуге және үлкен аудиториясы бар әсер етушілердің құрдастарына қарағанда басқаша жұмыс істейтінін білуге ​​мүмкіндік берді.

Респонденттердің 33 пайызы өздерінің барлық әлеуметтік каналдарында 10-нан 50 000-ға дейін адамдар бар деп мәлімдеді. Ал 30 пайызында 5000-нан 20000-ға дейін ізбасарлары бар.

Ең көп ұстанатын әсер етушілердің 34 пайызы 50 000-нан астам ізбасарлары бар. 100 мыңнан астам ізбасарлары бар адамдар сауалнамаға қатысқандардың 17 пайызын құрады.

Сауалнамаға қатысқандардың көпшілігі - 63 пайыздан астамы өздерінің блогтарын әлеуметтік желілердегі аккаунттары арқылы бағалайтындықтарын айтты. Фитнес-әсер етушілер - бұл ерекшелік. Олар өздерінің әлеуметтік желілеріндегі жазбаларын өздерінің блогтарымен бірдей бағалайды.

«Әлеуметтік медиа алгоритммен жұмыс жасауды тым көп бастады, ал шынайы мазмұнды құру туралы аз», - дейді бір белгісіз респондент.

«Біз өз блогымызға және оның құрамына кіретін элементтерге көп көңіл бөліп жатырмыз, өйткені барлық қозғалмалы бөліктердің үлкен көрінісі біздің хабарламаларымызды келесі және одан кейінгі орындарға жеткізетін болады», - деді олар.

Ең үлкен топ, олардың 38 пайыздан астамы денсаулық сақтаудың нақты жағдайы олардың әлеуметтік желілерде болуының басты бағыты екенін айтты.

Әлеуметтік желілерде денсаулыққа қатысты кез-келген жағдай туралы шабыттандыруға, білім беруге және қоғамдастыққа мүмкіндік беретін аккаунттар бар. Біздің сауалнамамыз көрсеткендей, әсер етушілер кез-келген санатқа, жағдайға немесе тақырыпқа қарағанда әлеуметтік медиа арналарында психикалық денсаулыққа көп көңіл бөледі.

«Науқастар денсаулық сақтаудың барлық деңгейлерін интернеттегі іздеулер мен әлеуметтік желілердегі ақпараттарға сүйене отырып жасайды», - деді Барбара Джейби, LetLifeHappen.com блоггері.

«Медициналық мамандар мен байланысты бизнесте жұмыс істейтіндердің барлығы өздерінің мақсатты аудиториясына жетудің ең жақсы әдісі әлеуметтік медиа арқылы болатындығын түсінетін уақыт келді», - деді ол.

Мазмұнды құруға және өз аудиториясымен араласуға итермелейтіндерді не итермелейді? Олардың көпшілігі (57 пайызы) өздерінің негізгі хабарламасы - басқаларды шабыттандыру және жігерлендіру деп жауап берді. Әлеуметтік желілерде олардың негізгі мақсаты - өнімді сату деп жауап берген респонденттердің 1 пайыздан азын салыстырыңыз.

Әлеуметтік медианың ерекшеліктері мен құралдары

Біздің сауалнамаға қатысқан респонденттердің жартысына жуығы Инстаграмға 2019 жылы назар аударуды жоспарлап отырмыз - бұл барлық басқа әлеуметтік медиа платформаларға қарағанда.

Facebook-қа тиесілі Инстаграм қолданба ішінде сюжеттер құратын және қарайтын пайдаланушылар санының өскендігін хабарлады.

Бренд маусым айында Stories-ті күнделікті белсенді пайдаланушылардың саны 400 миллионға жеткенін жариялады. Бұл мүмкіндік әсер етушілерге өз аудиториясын тартуға нақты мүмкіндік береді. Біздің респонденттер осындай пікірде.

Инстаграмға көп көңіл бөлуді жоспарлағандардың 80 пайызы Stories мүмкіндігін ең көп пайдалануды жоспарлап отырғандарын айтты.

Сонымен қатар, белгілі бір денсаулық жағдайына мамандандырылған әсер етушілер «Сұрақтар мен жауаптар» функциясын кез-келген топтарға қарағанда «Сюжеттер мен жауаптар» мүмкіндігін көбірек қолданатындықтарын айтты.

Көпшілік болмағанымен, белгілі бір денсаулық жағдайына назар аударған ықпал етушілердің 36 пайызы Facebook-ті Instagram-дан 2019 жылы басымырақ санайтындарын айтты.

Сонымен қатар, фитнес-әсер етушілер Facebook-ке назар аударатындардың ең аз тобы (6 пайыз).

Әлеуметтік практика және стратегия

Тек әлеуметтік медиа вакуумына сіңіп кететін болса, мазмұнды жасаудың ешқандай пайдасы жоқ. Сауалнамаға қатысқандар келіскен сияқты. Респонденттердің пікірінше, олар аз жазба өз ізбасарлары үшін көп пайда әкелуі мүмкін деген пікірде.

Сауалнамаға қатысқандардың шамамен 30 пайызы әлеуметтік медиа алаңдарда күніне кемінде бір рет хабар тарататындарын айтты. 40 пайызға жуығы күніне екі-бес рет жіберетінін айтты.

Сонымен қатар, 100000-нан астам ізбасарлары бар әсер етушілер әлеуметтік желілердегі құрдастарына қарағанда күніне кемінде бір рет жариялайды. 50 000 немесе одан да көп ізбасарлары бар респонденттер күніне екі-бес рет хабар жібереді.

Табысты өлшеу туралы сөз қозғағанда, ықпал етушілердің 31 пайызы посттың қаншалықты ұнайтынын қарайтындарын айтты. Алайда бет ұнату - бұл сәттіліктің ең аз өлшемі, респонденттердің 1 пайызы оларды барометр ретінде қолданады.

100000-нан астам ізбасарлары бар зиянды заттардың сәттілікке деген көзқарасы әртүрлі. Олар пікірлер мен көріністерді индикатор ретінде қолданады.

«Мен әлеуметтік медиа көрсеткіштеріне қарап, посттардың назарын аударғанын бағалай отырып, мен« сәтті »пост бір адамның өміріне өзгеріс әкелетінін түсінемін», - деді бір белгісіз респондент. «Бұл жеткілікті болуы мүмкін.»

Брендтермен және демеушілермен жұмыс

Жоғарыда айтылғандай, ықпал етушілердің 1 пайыздан азы әлеуметтік желілердегі басты мақсат - өнімді сату. Алайда, әлеуметтік медиа демеушілердің посттарын итермелейтін адамдармен қақтығысады.

Біздің респонденттердің 68 пайызының пікірінше, брендпен жұмыс істеу туралы шешім көбінесе «олардың хабарламасы менікімен сәйкес келетініне» байланысты.

«Дәрігер ретінде мен демеушілік посттарды басқару өте қиын нәрсе деп ойлаймын», - дейді тағы бір белгісіз респондент.

«Мен дерматологтың демеушісі ретінде өнімді жарнамалау үшін компаниялардың маған төлем жасайтындығы туралы әсер бергім келмейді. Сондықтан мен егер мен өзім өнімді пайдаланбасам және кез-келген компанияда демеушілік хабарламалар жасаудан тартынсам. нәтижелерін көріңіз »деді олар.

Демеушілік хабарламалар брендтермен жұмыс істеудің ең қолайлы әдісі болып саналады, дейді сауалнамаға қатысқан респонденттердің 41 пайызы. Әлеуметтік желілердегі аккаунттарды алушылар аз танымал. Респонденттердің тек 1 пайызынан сәл астамы оларды қолдайтындықтарын айтты.

Респонденттердің жартысынан көбі (53 пайызы) бренд серіктестігі олардың танымалдығы мен қол жетімділігінің артуын қалайтындықтарын айтты. Бұл оқиғаларға қатысқысы келетін респонденттердің кемінде 5 пайызымен салыстырғанда.

Отбасы мен ата-аналарға әсер етушілер басқа топтарға қарағанда, олардың мазмұнын басқа брендтерден сатуға көмектесуді жөн көреді.

Алайда, жаңа жыл жақындаған сайын, зиянкестер жеке оқиғаларға қатысу арқылы маңызды оффлайндық қарым-қатынасты құрудың маңыздылығын көретіндерін айтты. Белгілі бір денсаулық жағдайына мамандандырылған зиянкестер, кез-келген топқа қарағанда, брендпен бірге іс-шараға қатысу немесе оны өткізуге қызығушылық танытады.

Бұл - TheBananaDiaries.com блоггері Бритт 2019 жылы жоспарлап отырған нәрсе.

«Менің ойымша, 2019 жылы мен инстаграмға көп көңіл бөлетін болсам, мен YouTube-ке назар аударып, өз блогымның айналасында қауымдастықты көбейтемін және іс-шаралар өткіземін. Мен өзімнің интернет-қауымдастығымды қабылдап, оны нақты өмірге енгіземін », - деді ол.