«Инклюзивті» сұлулық қара әйелдерді қалай қалайды?

Мазмұны

• Өкілдік мәселелері
• Біз тамақ емеспіз
• Сұлулыққа қара лидерлер қажет
• Өзіміздің сұлулық стандартын жасау
• Тері күтімі
• Қалалық тері Rx
• Ағаш саятшасының қантты ерінге арналған скрабы
• Шаш күтімі
• Миелле Органикс
• Шашқа арналған меланин
• Adwoa сұлулығы
• Татуласу
• Fenty сұлулық
• Уома не дейді ?! Қор
• Реңк Noir
• Жасалынатын қадамдар

Шынайы инклюзивті өнімді дамыту үшін компанияларға қара шешім қабылдаушылар қажет.

Біз оқырмандарға пайдалы деп санайтын өнімдерді қосамыз. Егер сіз осы беттегі сілтемелер арқылы сатып алсаңыз, біз кішкене комиссия аламыз. Міне, біздің процесс.

Көптеген дүкендерде қара шашты күтуге арналған бөлшектердің қаншалықты жақсы екенін байқадыңыз ба? Косметика мен теріге күтім жасау орындары бұдан артық емес.

Rihanna's Fenty Beauty сияқты сұлулық брендтері сұлулық индустриясын ақтауға кіріспес бұрын, қара әйелдердің таңдауы өте аз болатын.

RetailNext-тің бөлшек сауда бойынша кеңес беру бөлімінің басшысы Лорен Битар Retail Dive-ге бұл салада «ақ және ашық түстердің 1000 реңктері» үстемдік ететіндігін айтты.

Нильсеннің есебіне сәйкес, «африкалық американдық тұтынушылар шашқа арналған заттарға кез-келген топқа қарағанда 9 есе көп ақша жұмсайды».

Бұл тұтынушылар ұсынылатын өнімдердің жеткіліксіз екендігі анық.

2018 жылы қара түсті тұтынушылар этникалық шаштар мен сұлулық құралдарына жұмсалған 63,5 миллион доллардың 54,4 долларын жұмсады. 2019 жылы олар 16-шы процентильде тұрған ақ тұтынушылармен салыстырғанда жаппай косметикалық тұтынушылардың 79-шы пайызында болды.

Сөрелер, көбінесе, қара әйелдердің қажеттіліктерін ескермейтін саңырау болып қала беретін сұлулық брендтерінен тұрады.

Қор әрқашан қара әйелдерге, соның ішінде мен үшін Ахиллеске арналған макияж қабығы болып келді. Мен өзімнің мінсізімді таптым деп ойлаған кездерім болды, тек менің суреттеріме қарап, менің бетім мойныма қарағанда екі реңктен жеңіл болған.

Қараңғы пигментті терісі бар қара әйелдер мұның ең бастысын сезінеді - кейде олардың терісіне сәйкес келуі үшін екі немесе үш түрлі реңктерді араластыруға тура келеді. Бұл гиперпигментациямен айналысқан кезде өте маңызды.

Жеңіл пигментті қара әйел ретінде маған қолайлы реңк табу оңайырақ. Десе де, дұрыс ойластыру үшін негіз табуға тырысамын.

Менің шашым маған ақша үшін жүгіруге мүмкіндік берді.

Анамның қара түске деген сенімділік сезімін оятуға тырысқанына қарамастан, мен әрқашан шашымды түзу және ұзын етіп елестететінмін.

Мен шашымды ағарттым және тегіс үтіктедім, бұл қатты сынуға және шаштың жоғалуына әкелді. Ақыр соңында, мен тоқу бастадым. Менің шашым сау емес, жұқа және зақымдалған.

Ең жаманы, менің шашым мюллетке ұқсады - жоғарғы жағындағы бизнес және артындағы көңілді емес кеш. Сұмдық болды. Менің өзіме деген сенімділігім ауыр мұрнға айналды.

Осы кезде менің шашыма не істеп жатқаным туралы өзіммен шынайы сөйлесуден басқа амал қалмады.

Мен ақыр соңында терезелерін жалпақ үтіктерін лақтырып, табиғи шаштарын құшақтаған басқа қара әйелдерге қосылуға шешім қабылдадым.

Өкілдік мәселелері

Тері күтімінің шектеулі нұсқалары, белгілерге сәйкес келмейтін негіз реңктері және қара шашқа жақсыға қарағанда көбірек зиян келтіретін шаш күтімі бар.

Бірақ бұл мәселенің түбіне жетпейді.

Молли Флеммингтің айтуы бойынша: «Жер астында жүру ... оқшаулау мен нәсілшілдіктің құпия емес тарихы, қара әйелдер мен қара тондары бар адамдар жарнамада, өнімді жаңарту мен жалдау кезінде сұлулықты жүйелі түрде қалдырады», - дейді Молли Флемминг Маркетинг апталығы.

Бұл дегеніміз, ақ түсті әйелдерге сұлулық стандарты ретінде де, сұлулық өнімдерінің алғашқы тұтынушылары да жатады.

Бет әлпеті және фарфордан жасалған терісі бар ақ әйелдер тартымды және физикалық тұрғыдан қалаған нәрселер туралы баяндауда.

Қара әйелдер болған кезде болып табылады жарнамада, колоризмде - ашық түсті теріге боялған адамдарға қарағанда қою теріге артықшылық беру практикасы - өте проблемалы.

Ақ және ашық түсті модельдер қара әйелдердің терісінің, шашының немесе денесінің басым көпшілігін нақты көрсете алмайды. Бұл жарнамалар тұтынушыларға қара әйелдер шаштарын жұқа және түзу құрылымға арналған сусабынмен жуып, неғұрлым жеңіл әйелдерге арналған тері күтімі құралдарын қолдана алады және кенеттен осындай көрінетіндігін білдіреді.

Бұл жауапсыз, адал емес маркетинг.

Тұтынушылардың басқа түрлерін танитын, әдемілікке тек еуропалық ерекшеліктерден ғана тұратын өнімдер жетіспейді, және барлық қара әйелдер бірдей бола бермейді.

Біз тамақ емеспіз

Көптеген сұлулық брендтерінің жарнамасындағы кездейсоқтық - қара әйелдерді қорлау.

«Қара және қоңыр адамдарға арналған көптеген негіздер мен теріге негізделген өнімдер көбінесе тамақтың атауы болады», - дейді маркетологтар апталығында сұлулық журналисі Ниелла Арбайн.

«Шоколадты, карамельді, мочаны және кофені шақырғанда адам баласын қорлайтын нәрсе бар, ал барлық жеңіл реңктері фарфордан немесе піл сүйегінен тұрады, сондықтан біз макияжды қолданатын тілде де теңсіздік бар. Біз неге тамақпыз? » Арбоин жалғасуда.

Бұл көптеген қара әйелдерге екі анық хабарлама жібереді: біз көрінбейміз, және біз физикалық тұрғыдан қажет емеспіз.

Сұлулыққа қара лидерлер қажет

Көптеген қара әйелдердің C-люкс деңгейіне ие болуының арқасында үлкен қадамдар жасалып жатқанына қарамастан, бұл әйелдердің алдында тұрған міндеттер, біз шынымен теңдестірілген өкілдікке жету үшін әлі көп нәрсені жасауымыз керек.

Бизнестің ең жоғары деңгейлері әлі де нәсілдік және этникалық әралуандылықты қажет етпейді. Сондай-ақ оларда ойлау, көзқарас және тәжірибе алуан түрлі.

Ақ әйелден сұлулыққа қатысты қара әйелдердің кейбір қиындықтарын жақсы түсінеді деп күтуге болмайды, бірақ біз ірі сұлулық компанияларын қара әйелдерді жалдағаны үшін жауапқа тарта аламыз. болып табылады осы қиындықтармен жақын танысыңыз.

Сұлулық индустриясындағы айырмашылықтар туралы көбірек білу маған ұзын, түзу шаштар жасауды қажетсіз ниетімнен арылуға көмектесті. Мен өзімнен ұзын және тар шаш маған нені білдіретінін сұрауым керек еді. Неге мен соншалықты көп күш жұмсадым?

Бұл қарапайым болды. Маған әдемі емес, әдемілік ретінде көрінгісі келді.

Өзіміздің сұлулық стандартын жасау

Осы жылдар ішінде мен жұмыс істемейтін өнімдерді қара әйелдердің қажеттіліктерін қанағаттандыруға арналған кішігірім сызықтармен алмастырдым.

Мен сіздерді қарап, осы тізімді өзіңіз жасауға шақырамын.

Тері күтімі

Қалалық тері Rx

«Меланин мамандары» деген атпен танымал бұл бренд - бұл теріні күтуге арналған қуат көзі және менің жеке сүйіктілерімнің бірі. Өнімді әзірлеудің артында түрлі эстетиктер тобы тұр, Urban Skin компаниясы қара әйелдердің теріні күтуге деген қажеттіліктерін шешуде қосымша мильге жетті.

Теріге терінің өңін тегістейтін және гиперпигментация аймағын түзейтін таңғажайып жұмыс жасайтын, теріні жарықтандыратын, олардың түнгі күтіміне жарқырататын өте ағартатын сарысуынан мен бәрін жақсы көремін!

Ағаш саятшасының қантты ерінге арналған скрабы

Мен бұл кішкентай тасты сыйлық ретінде алғаннан кейін ғашық болдым. Бұл ерін скрабы керемет тыныштандырады және әрдайым ернімді өте жұмсақ және серпімді етеді.

Барлық тері түрлеріне арналған және ши майы, жожоба майы және үнді жалбыз майы сияқты табиғи ингредиенттерден жасалған, мен оны 2 жасар қызыма қолдану ыңғайлы сезінемін.

Мені олардың жарнамасындағы әртүрлілік қызықтырды. Тіпті олардың жан-жақты шолулары этникалық жағынан әртүрлі әйелдер тобынан шыққан!

Шаш күтімі

Миелле Органикс

Миелле 5 жылдан астам уақыт бойы менің сүйікті ісім болды және мен табиғи жолмен жүруді ұйғарған кезде қолданған алғашқы өнімдердің бірі болды.

Мен олардың бразилиялық бұйра коктейлін және олардың Розмари жалбыз сызықтарын жақсы көремін. Қара әйелдер жасаған, олардың өнімдері әрдайым түріне немесе құрылымына қарамастан, қара әйелдердің шаштарын күту қажеттіліктеріне сәйкес келеді.

Шашқа арналған меланин

Әпкелері Уитни мен Таффета Уайт негізін қалаған бұл өнім жуан және жұқа арқылы менің жағымда болды. Бұл әпкелер алады!

Бұл таңғажайып шаш күтімі желісі қара шашқа күтім жасаудың шектеулі нұсқаларымен олардың көңілін қалдырды және олар оны тырнақпен жауып тастады. Мен олардың өнімдерін, әсіресе ұзартылған стиліндегі крем мен жайлағышты жақсы көремін.

Adwoa сұлулығы

Мен достардан шаш күтімі туралы кеңес сұрағанымда, Adwoa бірінші орында. Сондай-ақ, олар YouTube-тегі PrettyWitty77 және OneSmartFro сияқты шаштың табиғи сенсацияларының жарқын шолуларымен мақтана алады.

Бұл гендерлік бейтарап шаш күтімі желісі барлық бұйралар мен құрылымдарға арналған. Айта кететін бір маңызды нәрсе, олардың көпшілігі табиғи және бұйра шашқа арналған.

Татуласу

Fenty сұлулық

Fenty әсемдігі туралы барлығы дерлік естіген. Көбісі оны сынап көрді және оны жақсы көреді. Fenty Beauty-де мен көрген түстердің әр түрлі негіздері бар.

Сеніңіз бе, жоқ па, мен өз көлеңкемді Интернеттен таптым! Тәуекелді, мен білемін, бірақ бұл Fenty-тің жақсы екендігі.

Мен сондай-ақ олардың «Драки Мами» фильміндегі Mattemoiselle Plush Matte ерін далабын және «Fenty Glow» және «Glass Slipper» фильмдеріндегі жылтыратқыш әмбебап еріндерді жақсы көремін.

Уома не дейді ?! Қор

Мен бұл өнімді пайдаланбағанмын, бірақ менің достарымның барлығы дерлік оны терінің барлық түріне және реңіне сәйкес қолдануға кеңес береді.

Уома негізі Fenty Beauty сияқты реңктердің кең қатарына енеді және арнайы майлы және аралас теріге арналған (менің аллеямда!). Маған терінің ағаруы үшін қызанақ пен жидек сығындысы сияқты табиғи ингредиенттерді қолданғаны ұнайды.

Реңк Noir

Hue Noir-ді қара химик бастаған және қара терінің әр түрлі қажеттіліктерін түсінетін барлық түсті әйелдер басқарады. Олардың ерін майлары өте ұсынылады және олардың өнімдері қол жетімді.

Жасалынатын қадамдар

Жақында сұлулық тенденциясының жақсаруы керемет бастама болса да, түрлі-түсті адамдарға күш беру үшін әлі де көп жұмыс істеу керек.

Көптеген жағдайларда «инклюзивті» термині сұлулық индустриясында сатылымды басқару үшін жаңылтпаш ретінде қолданылады. Көбіне бұл өте аз.

Үлкен сұлулық компаниялары өздерінің кампанияларына этникалық және нәсілдік әр түрлі модельдерді біріктіріп серуендеуі керек. Шынайы инклюзивті өнімдерді дамыту үшін олар қара шешімдердің негізгі атқарушы шешімдерін қабылдауы керек.

Сұлулық журналистері сонымен қатар сұлулық индустриясында инклюзивтілік, әділеттілік және сан алуан өкілдікті жылжыту үшін жауапкершілікті өз мойнына алуы керек.

Бұл орын алмайынша, сұлулық тенденциялары қара әйелдерді ренжітіп қана қоймайды, олар бізге де қысым көрсетуді жалғастырады.

Осы уақытта қара әйелдерге көрінбеу туралы қабылдау қажет емес. Бізді шынымен көретін брендтерге қолдау көрсету арқылы өзіндік және ерекше айырмашылықтарымызды көрсететін және атап өтетін сұлулық стандарттарын жасай аламыз.

Доктор Майя Нигель Хоскин - Лос-Анжелестегі штаттан тыс жазушы, колледж түлектеріне кеңес беру профессоры, көпшілікке арналған баяндамашы және терапевт. Ол Vox сияқты ғылыми және ғылыми емес басылымдарда құрылымдық нәсілшілдік пен бейтараптыққа, әйелдер проблемаларына, қысымшылыққа және психикалық денсаулыққа қатысты мәселелер туралы жазды.